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20th of November 2018

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Las tres zapatillas de Nike y adidas que llevan los que más saben de sneakers

Hay miles de zapatillas disponibles en el mercado, pero parece que solo hay tres para aquellos que adoran las sneakers.

Cada semana salen decenas de zapatillas nuevas al mercado. Ahora más que nunca, el mercado ofrece diseños diferentes y casi infinitas combinaciones de colores. Tanto adidas como Nike permiten la personalización de gran parte de sus modelos. Pero a pesar de esta vastísima oferta, parece que los fanáticos de las zapatillas se decantan solo por tres tipos. Al menos en 2018.

Eso es lo que nos quedó claro en la pasada edición de Dashape, el festival de cultura urbana y sneakers más importante de España. Allí, los aficionados a esta prensa vestían o buscaban solo tres colecciones: las Yeezy de adidas, las React Element 87 de Nike o la colaboración de Nike con Off-White.

Sin exagerar: uno de cada tres visitantes llevaba una de estas zapatillas. Y la encuesta a pie de calle tiene validez si la extrapolamos al mundo online. En StockX, la plataforma de compraventa de zapatillas, las transacciones más habituales están protagonizadas por esos mismos patrones.

¿Por qué, entre las miles de opciones, solo parecen existir estos tres tipos? Vamos a analizar cada una de ellas, para saber el secreto de su abrumador éxito.

 

React Element 87, el bombazo ¿inesperado? de Nike

Todas las marcas buscan la fórmula mágica del éxito. Pero en 2018, y aplicado a las zapatillas, esa fórmula no existe. ¿Quién iba a decir que las zapatillas calcetín o las zapatillas feas iban a convertirse en un petardazo? Si viajáramos 5 años atrás en el tiempo con unas Triple S de Balenciaga y las enseñáramos, nadie se creería que iban a ser un hit de tales proporciones. Y si lo hiciéramos con unas React Element 87, seguramente que cosecháramos las mismas reacciones.

Primero, porque son unas zapatillas transparentes. Si, su parte superior está hecha de un tejido plástico ultraresistente que además deja ver con casi todo detalle lo que hay debajo. Segundo, porque parecen unas deportivas técnicas, de esas que solo se pueden usar para una prueba deportiva muy definida -en plan ‘escalada interior con obstáculos de 110 metros, en pruebas que se celebren en el invierno austral’- y tercero, porque su combinación de colores es francamente desconcertante (hay modelos con suela rojo chillón, verde claro en la parte superior, gotas de azul claro y el swoosh en blanco).

Pero las React Element 87 han sido un éxito desde el minuto 1. O mejor dicho, desde antes. La primera vez que el mundo las vio fue en el desfile de la marca Undercover en Paris, en marzo de este año. Y para suerte o para desgracia de Jun Takahashi, eso es lo que más se recuerda de ese evento.

El diseñador japonés es el coautor junto con Nike de esta peculiar y futurista silueta, que llegó a las tiendas en junio de este año, mediante una inteligente estrategia de ‘drops’: la compañía estadounidense ha ido lanzando varias remesas de diferentes colores en ediciones limitadas, a través de tiendas seleccionadas y de su aplicación SNEAKRS. ¿El resultado? Una expectación sin límites y unas zapatillas que se han convertido en el oscuro objeto de deseo de los que más saben.

Nike x Off-White

La ginebra y la tónica. El ego de Cristiano Ronaldo e Instagram. La lluvia y los lunes. A esta lista de combinaciones fructíferas e irrompibles hay que sumar la que forman Nike y Off-White. La marca deportiva y Virgil Abloh se asociaron en 2017 para hacer una modesta colaboración. En teoría, el de Chicago iba a ser el primero en formar parte de The Ten, un proyecto en el que diez diseñadores iban a recrear otros tantos modelos míticos de la compañía. Pero el éxito de este matrimonio ha sido tal, que no se vislumbra quién va a ser el siguiente en la lista. Ni tampoco, cuando va a terminar la joint venture de Abloh con los de Oregon.

Virgil Abloh es el rey de las zapatillas en estos momentos. No puede hacer nada malo cuando se trata de consumidores de zapatillas de deporte, o al menos revendedores, ya que sus colaboraciones con Nike han sido lo más popular en el calzado durante el último año. Y la asociación entre él y la marca sigue expandiéndose. Hasta la fecha, ha puesto a la venta 28 modelos, en los que ha plasmado un proceso de contrucción y descontrucción -sí, por eso llevan la brida, porque son prototipos-. Abloh ahora mismo está trabajando en todo, ya sean sneakers con temática de Halloween hasta colecciones para el Mundial de fútbol o para que Serena Williams lo parta en las pistas del Abierto de EE. UU. Y de paso, son las zapatillas más deseadas del momento.

adidas Yeezy Boost

 Aunque Virgil Abloh parece que es el único rey de las sneakers ahora mismo, no lo es. Ese reinado lo tiene que compartir con Kanye West, que fue el primero en llegar. La colaboración del rapero con adidas ha cambiado la forma de comprar zapatillas y ha revolucionado la industria con sus diseños.

El primer modelo de este fructífero matrimonio fueron las Yeezy Boost 750, que salieron al mercado en 2015. En aquella época, Kanye estaba enfadadísimo -siempre tiene que odiar algo o alguien- con Nike, marca con la que colaboró entre 2007 y 2009, pero con la que terminó fatal porque se negó a darle un porcentaje de las ventas finales -y eso que todos sus zapatillas se agotaron en minutos-, una condición que adidas sí aceptó.

Desde entonces, la marca alemana no ha parado de sacar más y más modelos. Si adidas Yeezy Boost siempre ha sido sinónimo de exclusividad -por los precios y por lo difícil que resulta hacerse con unas- en 2018 la estrategia de lanzamientos ha cambiado: ahora adidas pone a la venta estas zapatillas durante un día en el que prácticamente no hay límites de números: todos los que estén dispuestos a pagar el precio, se aseguran unas. Al día siguiente -o a los dos o tres- e cierra el grifo. Una nueva estrategia que ha conseguido que su presencia se multiplique en las calles, como bien pudimos ver en Dashape.

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